创意观点

加强产权保护

    中国对外贸易现在连年顺差，但在国际文化贸易领域存在严重文化逆差与赤字。美国改编的动画片《花木兰》，日本制作的《三国志》游戏，反过来热销中国。文化资源是中国的，但文化产品的版权却是人家的。韩国人拿端午节申了遗，还要来抢春节、汉字。在发展文化产业中，中国传统文化符号应加强产权保护，从“蓬莱”到“桃花源”，从“红楼”到“长城”，都需要加大产权保护。

 创意产业的分类

   通过前面的介绍和分析，可以看出，创意产业内涵的关键在于强调文化创意和科技创新，这个也是和传统产业不同的一个地方。创造性是这个产业的第一特征，然后文化是它涵盖的内容。创意产业必须有文化的基础，同时强调人的创造力，重要的是要通过科技的支撑和市场运作使之产业化。创意产业实际上有两个部分，一个是创意，一个是产业。创意应该说自古就有，但是产业问题一直没有明晰化，核心是要构筑创意产业的产业链和产业的延伸。在产业链上流动的最值钱的就是知识产权。那么，究竟哪些属于创意产业呢，目前大体上有这样一些情况：

     英国是13个类，广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等等。

    新加坡分为三类：第一类是艺术与文化，包括摄影、表演以及设计艺术、艺术品与古董买卖、手工艺；第二是设计，包括广告设计、建筑设计、平面产品以及服装设计，就是所有的涉及类都包含在这里了；第三类是媒体包括出版业、广播业、数字媒体等等。

    台湾根据英国的概念作出的对创意产业的界定范畴，包括视觉艺术产业、音乐与艺术表演产业、文化展演设施产业、工业产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告、设计，还有设计品牌时尚专业，以及建筑设计、创意生活、数码休闲娱乐，创意生活是台湾最早提出来的。

    香港包括13个类，分别是广告、建筑、艺术品、古董及手工艺、设计、数码娱乐、电影与视象、音乐、表演艺术、出版、软件与电子计算机软件、电视与广播。和英国的提法大同小异。

    上海分了五个大类：研发设计创意、建设设计、文化创意、咨询设计创意、文化消费创意5个方面。

    北京分为九大类：文化艺术、新闻出版、广播电影电视、软件网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游休闲娱乐以及其他的服务。北京最后有一个其他的服务，应该算是一个开放型的分类。

    根据各地的创意产业概念的定义以及界定，目前对创意产业的分类大体上有三个方面的要求：

    一是创业产业界定的范围要能够体现出自主创新，这也是我们国家大力提的自主创新的要求。

    二是创意产业突出产业结构的调整。特别是在一些大中城市里由于城市经济的发展，还有环境保护的需要，产业结构调整是必须的。

    三是创意产业界定的行业的发展要能够促进经济发展方式的转变。

    同时创意产业遵循下面五项原则：

    第一是具有一定的产业规模或者产业潜力比较大的产品。像传统的手工业的东西，不能够进行大规模的生产，是有创意的但是不能形成产业，所以，它不是创意产业。第二是能够安排较多的就业。第三是对原创性和创新性的要求比较高。第四对资源消耗和环境污染比较少。第五要有高的附加值，即在各种商品中融入创意的文化元素，并使之成为该商品的主导和标志性元素，大幅提高该商品的附加值。

                                创意产业兴起的背景

创意产业兴起的背景主要有三个方面。 

      首先就是知识经济提供的宏观条件。在当今世界，经济发展的重要的特征，就是经济活动中的知识资本，伴随着资金的发展，围绕创造的生产知识形态，创意产业应运而生。创意产业是发展知识经济的一个途径，能适应经济发展的形势，是将创造力产业化的一个过程，这是创意产业兴起的第一个背景。

    其次是消费社会提供了发展需求。现在已经进入了一个消费社会时代，人们在满足基本生存物质需要的时候，在追求精神层面的享受，消费需求呈现出多样化的特点。这是创意产业兴起的第二个背景。

    第三是科技创新，为创意产业提供了发展的基础。科技创新是由一个新的概念、构想到形成生产力并成功投入到市场过程，它包括研究发展的过程，以及市场化一系列科学基础的经营活动。现代信息网络为代表的科技创新使创意化生产成为可能，满足了消费者的个性化的发展，因此科学技术的发展是创意产业持续发展的推动力。

                                  发展创意产业关键在人才

    目前，忠县主要领导提出了要将忠县发展成为创意产业高地，这种提法让人眼前一亮，因为在目前的忠县人眼中，忠县是农业大县，工业发展才刚刚起步。而创意产业对大部分人来说还是一个陌生的名词。

    如何在一片贫瘠的土地上长出鲜嫩的果实，如何在沙漠中开辟出绿洲？这是忠县人不得不面对的现实。

    忠县在前些年的发展中，因为贫穷，所以对教育比较重视，从而有一大批的学子通过鲤鱼跳农门的方式走出了忠县，活跃在大江南北，奉献在世界各地。

    创意产业是一门思想的产业，她的特点是需要有思维活跃，知识渊博的人才。因此，忠县发展创意产业的难点就在于缺少大批发展创意产业的人才。

    人才从哪儿来？？这是忠县发展创意产业成功与否的关键。

    人才来源有两种方式： 一种是自己培养人才，一种是引进人才。

    自己培养人才，忠县没有大学，忠县缺少科研机构，忠县没有大的影视媒体，因此，忠县自己培养人才肯定是行不通的。

    引进人才就很容易吗？ 忠县的引入待遇怎样呢？能够付出高昂的引进费用吗？有怎样的吸引人才的土壤呢？

    从以上两点可以看出：忠县发展创意产业的难点就在于人才，而吸引人才的条件也不具备。

    既然如此，发展创意产业怎么办呢？

    笔者认为：不拘一格降人才！！

    当年深圳能从一个小渔村成长为国际化大都市，靠的就是不拘一格降人才。而忠县要想在激烈的竞争中吸引人才，更要不拘一格降人才。

    第一： 忠县要努力地利用好现有的人才，让他们的积极性和创造性发动起来。

    第二： 忠县要有三顾茅庐的精神，对生长在忠县，成长在他乡的人才充分利用。充分利用互联网，充分利用春节探亲的时期，用三顾茅庐的精神，让这些人才关心忠县，关心忠县的创意产业。

    第三： 忠县要树立典型，对忠县创意产业作出较大贡献的人才，要加大奖励力度，奖励并不都需要奖金的形势，要“投其所好”，充分了解人才到底需要什么，人才需要什么，我们忠县就为他创造什么。真正形成吸引人才的洼地。

    第四： 忠县的创意产业要注重形成品牌，形成保护知识产权的机制，让这些为忠县发展的人们无后顾之忧，从而让更多的人来为忠县出谋划策。

    第五： 忠县在开始发展创意产业的时候，要加大政策的支持力度和贴息贷款的力度，只要这样，忠县才能在一无所有的基础上慢慢生根发芽。

    第六： 忠县的创意产业是一个长期的过程，不是一蹴而就，也不是容易成功的，因此要有长期奋斗的思想准备。创意产业，需要有生长的土壤，而目前忠县要做的，就是培养肥沃的土壤，而一旦土壤培养肥沃，种下种子，在忠县的土地上，到处都能够收获丰硕的果实。